Sosyal Medya Algoritması Nasıl Çalışır?

Sosyal Medya Algoritması Nasıl Çalışır?

Sosyal medya, kültürümüze o kadar yerleşmiş durumda ki artık dünya genelindeki insanların büyük çoğunluğu için günlük bir aktivite haline geldi ve TikTok ve Twitch gibi eski ve yeni platformlar, yeni kitlelere ulaşmak için reklam vermek isteyen markaları kendine çekiyor.

Bu platformlarda çok sayıda kullanıcı olması nedeniyle düzen ve alaka yaratma ihtiyacı doğuyor ve bir algoritma tam olarak bunu yapıyor.

Sosyal medya algoritması sürekli değişiyor ve bu da pazarlamacıların ayak uydurmasını zorlaştırıyor. Her bir değişikliğe giren her ayrıntıyı bilmenin bir yolu yok, ancak iyi bir fikrimiz var. Oyundaki algoritma, sosyal medya reklamlarında ve bir kullanıcının akışındaki içerik yerleşiminde nerede sıralanacağınızı belirler.

Bu yazıda, bir algoritmanın ne olduğunu, farklı sosyal medya algoritmalarını ve sosyal medya için içerik dağıtımınızı ve etkileşiminizi nasıl optimize edeceğinizi öğreneceksiniz . Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn ve Pinterest’in algoritmalarına bakacağız.

Sosyal Medya Algoritmaları Nelerdir?

Bir algoritma, bir veri grubunun nasıl davranacağını belirten matematiksel bir kurallar kümesidir. Sosyal medyada, algoritmalar düzenin korunmasına yardımcı olur ve arama sonuçlarının ve reklamların sıralanmasına yardımcı olur. Örneğin Facebook’ta, sayfaları ve içeriği belirli bir sırayla görüntüleyecek şekilde yönlendiren bir algoritma vardır. ( Daha fazla görüntüleme çekmek istiyorsanız kullanabileceğiniz bazı harika Facebook algoritması etkileşim hileleri vardır.)

Dünya nüfusunun yüzde 60’ının sosyal medyayı kullandığı ve 2023 Nisan’ına kadar 150 milyon kullanıcının sosyal medyaya katılacağı tahmin ediliyor. Bu, izlenmesi ve yönetilmesi gereken devasa bir girişim. Bu nedenle algoritmalar, sosyal medya hesaplarının ve içeriklerinin geçerliliğini ve yerleşimini belirlemede çok önemlidir.

Birçok algoritma ve bunların nasıl sürdürüleceği hakkında bir el kitabı olmasa da, sosyal medya ortamında manevra yapmak ve başarılı olmak için yeterince şey biliyoruz. Geçtiğimiz birkaç yıldaki en büyük değişimlerden biri, Google’ın sıralamada yaptığına benzer şekilde kullanıcı dostu bir odak noktası oldu. Bu, sosyal medya kullanıcılarını alakalı, yüksek kaliteli içerik göndermeye ve tüketicilerle etkileşime girmeye teşvik ediyor.

Sosyal Algoritmalar Neden Vardır ve Neden Değişir?

Sosyal medyada, bir kullanıcının akışındaki içeriği sıralamak için algoritmalar kullanılır. Çok fazla içerik mevcut olduğundan, sosyal ağların bir dizi faktöre göre bir kullanıcının beğeneceğini düşündükleri içeriklere öncelik vermesinin bir yoludur.

Bir pazarlamacı olarak kulağa harika gelebilir çünkü içeriğinizi doğru kişilerin önüne çıkarır. Ancak uyaralım, sosyal medya algoritmaları hiçbir şekilde mükemmel değildir.

Bir algoritmanın amacı alakasız içerikleri veya yüksek kalitede olmayan içerikleri filtrelemektir. Bu, ölçütlere uymadığı takdirde içeriğinizin gömülme veya akışlardan gizlenme riskine girmesine neden olur. Ayrıca, Google karışıma yeni bir sıralama sinyali – sayfa deneyimi – eklediğinden, içeriğinizin botlar ve kullanıcılar tarafından görülmesini sağlamak için   temel web vitalleri hakkında kendinizi bilgilendirmeniz önemlidir.

YouTube’un bir analizi , kullanıcıyla alakalı olmasalar bile videoların milyonlarca görüntüleme aldığını, ancak algoritma tarafından seçildiğini buldu. Aslında, aynı çalışma kullanıcıların %64’ünün sahte veya doğru olmayan YouTube videolarıyla karşılaştığını, %60’ının ise tehlikeli veya rahatsız edici davranışlarda bulunan kişilerin yer aldığı videolarla karşılaştığını buldu

Yanılabilir bir sistem olarak sosyal ağlar, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için algoritmalarını düzenli olarak değiştirir. Çözüm? Sosyal medya stratejinizi değiştirmeniz gerekip gerekmediğini görmek için herhangi bir algoritma değişikliğini takip ederken içeriğinizin yüksek kalitede, alakalı ve ilgi çekici olduğundan emin olun.

Sosyal Medya Algoritmalarının Türleri

Sosyal medya algoritmaları platforma göre değişir. Bu nedenle, bunu sosyal medya markasına göre ayırabilirsiniz. Başlıca platformlar Facebook, Pinterest , LinkedIn, Twitter ve Instagram’dır. İşte her birine ve şu anda içerik ve kullanıcıları nasıl sıraladıklarına bir göz atın.

Facebook Algoritması

Anlamlı müşteri etkileşimi, Facebook’un algoritma düzeninin anahtarıdır. İşletme gönderilerinden ziyade yerel, ailevi ve arkadaşça gönderilerin önemini ve görüntülenmesini yoğunlaştırmak için oluşturulmuştur. Dört sıralama sinyalinden oluşur:

• Popülerlik
• İçerik türü
• İlişki
• Yenilik

Facebook’un algoritmasında yıllar içinde yapılan pek çok değişiklik, planlama ve strateji olmadan özellikle organik gönderilerin doğru kişiler tarafından görülmesini zorlaştırıyor.

Sosyal ağlardaki organik erişim azalıyor. Facebook’ta bu, organik bir gönderi için ortalama erişimin %5’ten fazla düştüğü , etkileşim oranının ise sadece %0,25 olduğu ve 100 binin üzerinde takipçiniz varsa %0,08’e düştüğü anlamına geliyor.

Ücretli Facebook içerikleri ayrı olarak sıralanır ancak yine de etkileşim, müşteri tepkisi ve konuyla alakalı olma etrafında döner. Facebook algoritmasıyla çalışmaya yönelik temel ipuçları şunlardır:

• Markanızın yorumlara veya sorulara yanıt vermesini sağlamak için bağlantı kurmak çok önemlidir
• Facebook’un tepki düğmelerine daha fazla önem vermesiyle, yalnızca ‘beğeni’den daha güçlü bir tepkiyi teşvik etmeye çalışın
• Facebook Hikayeleri’ni kullanın çünkü bunlar Facebook’un haber akışında yer almaz ve bu nedenle görülmek için algoritmaya güvenmeyin
• Canlı video daha fazla ilgi görüyor ve bu nedenle algoritma tarafından tercih ediliyor
• Harici içerik konusunda dikkatli olun – yayınlamadan önce güvenilir olduğundan ve yanıltıcı olmadığından emin olun

TikTok Algoritması

TikTok, popülaritesi giderek artan bir sosyal medya kanalıdır. TikTok’un kişiselleştirilmiş algoritması, bağımlılık yaratan ‘Sizin İçin’ akışını videolarla kategorize ettiği için çok iyi çalışıyor. Peki nasıl çalışıyor?

TikTok içerikleri için birkaç basit sıralama sinyali şunlardır:

• Kullanıcı etkileşimi
• Altyazılar ve hashtag’ler gibi video ayrıntıları
• Ülke ve dili içeren cihaz ve hesap ayarları

TikTok’un heyecan verici yanı, önerilerin kaç takipçiniz olduğuna veya video başarınıza dayanmamasıdır. Sonuç olarak TikTok, herkesin içeriklerinin kullanıcılar, markalar ve içerik oluşturucular tarafından görülmesini sağlama şansına sahip olması için iyi video içeriklerini seven bir platformdur. Bu, onu akıllı video içerikleriyle genç bir demografiyle etkileşim kurmak isteyen pazarlamacılar için değerli bir platform haline getirir.

Twitter Algoritması

Twitter ilk olarak 2006’da çıktığında, gönderileri zaman çizelgesine göre sıralıyordu ve bu nedenle içerikten ziyade güne ve saate odaklanıyordu. Bugün, Twitter’ın algoritması (Nisan 2023’te yayınlandı) konu uzmanlığı ve demografik alaka üzerine kurulu bir dizi ek sıralama faktörünü dikkate alacak şekilde gelişti.

Twitter algoritmasının temel sinyali şudur:

• Yenilik
• Virallik
• İlgililik
• Coğrafi konum
• Kişisel ilgi alanları

Twitter’ı işiniz için kullanmanın anahtarı, uzmanlık alanınıza göre alakalı içerikler yayınlamak ve aynı zamanda alakalı markalar, kullanıcılar veya hesaplarla sürekli bağlantı kurup sohbet etmektir. İçeriği optimum gün ve saatlerde yayınlayarak maksimum etkileşimi sağlamak da sizin lehinize çalışacaktır.

Instagram Algoritması

Twitter’a benzer şekilde, Instagram’ın algoritması kronolojiye dayanıyordu, bu yüzden paylaşımları zamana göre önceliklendiriyordu. 2021’de algoritma artık altı temel faktöre bakıyor: ilgi, bir kullanıcıyla ilişki, takip, oturum süresi, paylaşım süresi ve kullanıcı oturum süresi.

Instagram’da, Carousels diğer gönderi türlerinden üç kat daha fazla etkileşim alırken, Reels şu anda insanların yeni özelliği kullanması için destekleniyor. Bu, markanızın etkileşimi artırmak ve Instagram’da fark edilmek için yeni özellikleri denemekten korkmaması gerektiği anlamına geliyor .

LinkedIn Algoritması

B2B pazarlamada lider olarak tanınan LinkedIn, takipçi oluşturmaktan ziyade ağ oluşturmaya adanmış bir sosyal platformdur. Şu anda Fortune 500 şirketlerinin en yaygın kullandığı platformdur.

Site, bağlantı ve etkileşime dayalı bir algoritma geliştirdi, bu nedenle güçlü ve alakalı içerik LinkedIn başarısının anahtarıdır. Algoritma etkileşimi teşvik etmeyi ve alakalı içeriğe öncelik vermeyi amaçlıyor. 2018’den bu yana LinkedIn’in algoritması viral aktivitede yıldan yıla %50 artış gördü . Ağ oluşturma zincirinizde çok fazla bağlantı olmasa bile, okunmaya değer içeriğiniz varsa bunu daha sonra oluşturabilirsiniz.

LinkedIn’in algoritmasından yararlanmak için önemli ipuçları şunlardır:

• Bir gönderide 3 ila 10 arasında hashtag kullanın
• Video içeriği diğer türlerden daha popülerdir ancak artık bir akışta önceliklendirilmiyor
• Yorumlar beğenilerden veya tepkilerden daha önemlidir
• Bekleme süresi (birinin gönderiyi izlemek veya okumak için harcadığı zaman) önemlidir, bu nedenle içeriğinizi ilgi çekici hale getirin
• İlgili kişilerle etkileşime girerek ağınızı oluşturun, çalışanların platformda aktif olmasını sağlayın veya LinkedIn Gruplarına katılın
• Ağınızı ve hedef kitlenizi büyütmek için LinkedIn reklamlarını denemeyi düşünün
• Hangi içeriğin işe yaradığını anlamak için analitiği kullanın

Pinterest Algoritması

Pinterest’in çok farklı bir düzeni ve takipçi stratejisi olsa da, yine de bir sosyal medya platformu olarak kabul edilir. Pinterest’in algoritması dört temel faktöre dayanmaktadır:

• Konunun alakalılığı
• Bir Pinin Kalitesi
• Alan adı kalitesi
• Pinner’ın Kalitesi

Rehberli arama yöntemi, yeni bağlantıları teşvik etmek için geçmiş içerik etkileşimlerinden toplanan verileri kullanır. Örneğin, daha önce düğün saç modellerini görüntülediyseniz, Pinterest’in bir sonraki oturum açışınızda size daha fazla saç modeli gösterme olasılığı daha yüksektir.

Bu ilgi temalı algoritmanın avantajı, kullanıcıya Pinterest’in beğendiğini bildiği bir şeyi her zaman göstermesidir. Ayrıca, 2020’de tanıtılan ‘kontrol edilebilir dağıtım’ özelliği, kullanıcıların geçmişte gördüklerine göre sınırlı sayıda yeni içerik görebileceği anlamına gelir. Bu, içeriğin tüketilme ve beğenilme olasılığını artırır.

2021’de Covid-19 salgını nedeniyle insanların aramaları ve niyetleri, değerlerini paylaşan ürünleri aradıkça değişti. Pinterest’e göre bu, markalar için 3 şey ifade ediyor:

1. Değerlerinizi bilin
2. Sadece ürünlerinize değil, değerlerinize dayanan reklamları test edin
3. Sizden alışveriş yapmanın, müşterilerin değerlerini yaşamalarına ve sergilemelerine nasıl yardımcı olacağını açıkça belirtin.

Eğer harika görsel içerikler oluşturan bir markaysanız Pinterest işiniz için iyi olabilir .

Örnek İçerik: Başarılı Bir Sosyal Medya Planı Nasıl Oluşturulur?