Meta Konum Ücreti Türkiye: Reklam Bütçenize Eklenen %5

1 Temmuz 2026’dan beri Türkiye’ye gösterilen her Meta reklamının üzerine %5 konum ücreti ekleniyor. Bu tutar reklam bütçenizin içinden düşmüyor, üzerine biniyor. Ve Reklam Yöneticisi’nde hiçbir yerde görünmüyor.

Temmuz faturaları gelmeye başladığında ilk soru şu oldu: “Ben 100 bin TL bütçe verdim, fatura neden daha yüksek?” Ajans olarak aylık 13 milyon ₺ üzeri bütçe yönettiğimiz hesaplarda bunu kalem kalem takip ettik. Aşağıda ne olduğunu, Türkiye’de gerçek maliyetin neden %5’ten fazla olduğunu ve bu ay ne yapmanız gerektiğini anlatıyorum.

Meta konum ücreti nedir?

Konum ücreti (location fee), Meta’nın bazı ülkelerin uyguladığı dijital hizmet vergilerini reklam verenlere yansıtmasıdır. Reklamınız o ülkedeki kullanıcılara gösterildiğinde, harcamanızın üzerine belirlenen yüzde ekleniyor.

Meta bu maliyetleri yıllardır kendi cebinden karşılıyordu. 10 Mart 2026’da yayınladığı duyuruyla bunun biteceğini açıkladı ve uygulama 1 Temmuz 2026’da yürürlüğe girdi.

En kritik detay: ücret sizin nerede olduğunuza değil, reklamın kime gösterildiğine göre hesaplanıyor. Almanya’daki bir şirket Türkiye’ye reklam veriyorsa %5 ödüyor. Türkiye’deki bir şirket Almanya’ya reklam veriyorsa hiç ödemiyor, çünkü Almanya listede yok.

Hangi ülkelerde ne kadar?

Meta konum ücreti oranları, 1 Temmuz 2026 itibarıyla geçerli.

Türkiye, Avusturya ile birlikte en yüksek dilimde. Meta listenin ve oranların zamanla değişebileceğini, yeni ülkeler eklenebileceğini de belirtti.

Yalnız bir teselli var: Google aynı kalemi Türkiye’de %7 olarak alıyor ve bunu 2024 Temmuz’dan beri yapıyor. Yani Meta bu konuda geç kalan taraf, üstelik Google’ın iki puan altında kaldı.

Türkiye’de gerçek maliyet artışı %5 değil

Bu bölüm için mali müşavirinizle konuşmanızı öneririm, çünkü burası kimsenin konuşmadığı kısım.

Türkiye’de yurt dışından alınan reklam hizmeti zaten iki ayrı vergi katmanı taşıyor. 476 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı gereği internet reklam ödemelerinde %15 stopaj var. Ayrıca hizmetten Türkiye’de faydalanıldığı için 2 No’lu KDV Beyannamesi ile sorumlu sıfatıyla %20 KDV beyan ediliyor.

Konum ücreti bu yapının en altına ekleniyor. Yani üzerine stopaj da biniyor. 100.000 TL’lik bir harcamada tablo şöyle değişiyor:

KDV indirilebilir olduğu için nihai maliyete değil nakit akışına etki eder.

Artış 5.000 TL değil, 5.882 TL. Yani efektif oran %5 değil, yaklaşık %5,9.

Küçük bir fark gibi duruyor ama aylık 500 bin TL harcayan bir e-ticaret hesabında yılda 350 bin TL’ye yakın bir kaleme dönüşüyor. Stopajı brütleştirerek mi yoksa fatura tutarı üzerinden mi hesapladığınız uygulamaya göre değişebiliyor, o yüzden kendi mali müşavirinizin yöntemini teyit edin. Bu yazı vergi danışmanlığı değildir.

Neden Reklam Yöneticisi’nde göremiyorsunuz?

Çünkü Meta bu ücreti kampanya raporlamasına hiç dahil etmiyor. Sadece faturada ve Ödeme Ayarları bölümündeki fatura detayında ayrı bir satır olarak çıkıyor.

Bunun üç pratik sonucu var ve üçü de raporlarınızı bozuyor.

ROAS ve MER olduğundan iyi görünüyor

Panelde gördüğünüz harcama gerçek harcamanız değil. Müşterinize sunduğunuz ROAS, konum ücreti oranında şişkin. Aylık raporlarınıza bu satırı manuel eklemezseniz, tablo yanlış.

CBO bütçeyi aşabiliyor

Kampanya bütçe optimizasyonu konum ücretini hesaba katmıyor. Aylık bütçe sınırınız 200 bin TL ise faturanız 210 bin TL gelebilir. Sabit bütçeyle çalışan müşterilerde bu, ay sonunda açıklamanız gereken bir fark demek.

KDV toplam üzerinden hesaplanıyor

Meta’nın kendi örneğinde bu net: 100 birimlik reklam artı 3 birimlik konum ücreti eşittir 103 birim, KDV bu 103 birim üzerinden. Yani vergiye de vergi biniyor.

Yurt dışına reklam veriyorsanız durum farklı

Türkiye’den yönettiğiniz ama hedef kitlesi başka ülkede olan kampanyalarda ücret o ülkenin oranına göre hesaplanıyor.

Almanya, Hollanda, ABD, Körfez ülkeleri gibi pazarlara satış yapan bir dropshipping veya e-ihracat hesabınız varsa bu ülkeler listede olmadığı için hiçbir ek maliyetiniz yok. Buna karşılık İngiltere veya İspanya’ya satış yapıyorsanız %2 ile %3 arasında bir yük geliyor.

Birden fazla ülkeye aynı kampanyadan yayın yapıyorsanız hesap karışıyor, çünkü her gösterim kendi ülkesinin oranıyla ücretlendiriliyor. Bu durumda ülke bazlı kampanya ayrımı yapmak sadece optimizasyon için değil, maliyet görünürlüğü için de mantıklı hale geldi.

Bu hafta yapmanız gereken 5 şey

1. Temmuz faturanızı açın ve konum ücreti satırını bulun. Ödeme Ayarları bölümünden fatura detayına girerek görebilirsiniz. Gerçek tutarı görmeden planlama yapmayın.
2. Haziran ve Temmuz gerçek maliyetlerini yan yana koyun. Panel harcaması değil, fatura toplamı. Aradaki farkın gerçekten beklediğiniz oranda olup olmadığını kontrol edin.
3. Raporlama şablonunuza bir satır ekleyin. “Konum ücreti” kalemini ROAS hesabına dahil edin. Müşteriye bunu önceden anlatmak, ay sonunda savunmaktan kolay.
4. Hedef CPA ve ROAS eşiklerinizi güncelleyin. Türkiye ağırlıklı çalışıyorsanız kârlılık eşiğinizi yaklaşık %6 yukarı çekin.
5. Ajanssanız müşteri sözleşmelerinizi gözden geçirin. Konum ücreti reklam bütçesinden mi karşılanacak, yoksa müşteriye ayrıca mı fatura edilecek, bunu yazılı hale getirin.

Son madde çoğu ajansın atladığı yer. Meta’nın Şubat 2027’de yürürlüğe girecek geliştirici politikasına göre reklam satın alma hizmeti verenler, talep edilmesi halinde reklam verene Meta’ya giden harcamayı hizmet bedelinden ayrı olarak açıklamak zorunda kalacak. Şeffaflığı şimdiden kurmak, bir yıl sonra düzeltmekten iyi.

Bütçenizi kısmanız gerekiyor mu?

Hayır. En azından ilk refleks bu olmamalı.

%5’lik bir maliyet artışı, kötü bir kreatifin veya yanlış kurulmuş bir dönüşüm olayının yarattığı kaybın yanında küçük kalıyor. Yönettiğimiz hesaplarda tek bir kreatif testinin CPA’yı %20 aşağı çektiğini defalarca gördük. Aynı hesapta konum ücreti %5’lik bir kalem.

Doğru tepki bütçe kısmak değil, verimliliği o %5’i telafi edecek kadar yukarı çekmek. Dönüşüm oranı, kreatif rotasyonu ve sunucu taraflı veri kalitesi bu ay bakılacak yerler.

Meta’nın Temmuz ayındaki diğer değişikliklerini de merak ediyorsanız Meta Temmuz 2026 güncellemeleri yazısına göz atabilirsiniz. Kampanyalarınızın bu değişiklikler sonrası nasıl konumlandığından emin değilseniz dijital reklam yönetimi hizmetimiz üzerinden hesap incelemesi yapabiliriz.

Sıkça sorulan sorular

Meta konum ücretinden kaçınmanın yolu var mı?

Türkiye’deki kullanıcılara reklam gösterdiğiniz sürece yok. Ücret hedef kitlenin bulunduğu ülkeye göre hesaplandığı için reklam hesabınızı başka ülkeye taşımak da işe yaramaz. Kapatma veya muafiyet seçeneği bulunmuyor.

Konum ücreti reklam bütçemden mi düşüyor?

Hayır, bütçenizin üzerine ekleniyor. 100.000 TL bütçe belirlediyseniz 100.000 TL’lik gösterim alırsınız ve faturanız 105.000 TL gelir.

WhatsApp mesaj kampanyaları da dahil mi?

Evet. Görsel ve video reklamların yanı sıra WhatsApp’ta mesajlaşma başlatan kampanyalar ve pazarlama mesajları da kapsam içinde.

Google Ads’de de aynı ücret var mı?

Var ve daha yüksek. Google, Türkiye’ye gösterilen reklamlarda %7 oranında ücret uyguluyor ve bunu Temmuz 2024’ten beri yapıyor.

Bu oran düşer mi?

Türkiye’nin dijital hizmet vergisi oranının 2027 başında aşağı çekilmesi bekleniyor. Meta oranlarını buna göre günceller mi, henüz belli değil. Meta duyurusunda oranların ve ülke listesinin değişebileceğini belirtti.